6月23日，慕思健康睡眠股份有限公司(股票簡稱：慕思股份;股票代碼：001323.SZ)正式于深交所主板成功掛牌上市，作為改善國人睡眠健康打造未來睡眠生態的慕思股份此次公開發行股票4,001萬股，募集資金15.58億元，募集資金將用于華東健康寢具生產線建設項目、數字化營銷項目、健康睡眠技術研究中心建設項目。

　　未來，慕思股份將進一步提高在軟體家具行業中的市場份額，同時基于市場變化趨勢適時推出新產品及孵化新業務，通過智慧產品持續夯實在中高端健康睡眠系統的領先地位、通過多品牌運作搶占大眾健康睡眠市場份額、并通過向沙發領域進行多品類延伸來守護上游流量入口，通過發展多渠道的營銷模式來滿足更多國際和國內市場日益提高的消費需求。并創新服務營銷模式，提升售后服務承諾與服務效率，將慕思股份打造成為全球最受尊重的健康睡眠品牌引領者。

　　健康睡眠定制化服務 滿足消費者的健康睡眠需求

　　成立于2004年的慕思股份旗下擁有“慕思”、“V6家居”、“崔佧(TRECA)”、“慕思國際”、“思麗德賽(Sleep Designs)”、“慕思沙發”和“慕思美居”七大品牌，產品涵蓋中高端床墊、床架、床品和其他產品，可滿足消費者定制化的健康睡眠需求。

　　服務需求的旺盛是企業發展以及可持續的必要條件。人的一生有三分之一的時間都在床上度過，床墊不僅是居民生活的必需品，還直接影響著居民的精神狀態與身心健康。目前中國超3億人存在睡眠障礙，其中大部分人的睡眠時間較短，睡眠質量呈嚴重下降趨勢。

　　床墊作為影響睡眠質量的重要產品，受惠于全球睡眠經濟持續、快速的發展，發展前景廣闊，我國是全球床墊行業第二大消費國，且行業增速高于其他主要床墊消費國。

　　健康睡眠帶動核心產品熱銷

　　2020年，在新的形勢下，我國政府確定了“加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”在此背景下，軟體家具行業作為國內消費體系的重要一環，將受益于我國政府大力培育民族品牌的發展格局，軟體家具品牌化國貨將迎來快速的發展良機。2011年慕思與廣東省東莞市質量監督檢測中心主導牽頭起草QB/T 4190軟體床行業標準，建立軟體床行業統一標準，填補行業空白，引領行業健康有序發展。

　　慕思股份的核心業務產品突出，2019年至2021年，床墊產品在慕思股份主營業務收入的占比分別為59.01%、54.22%和50.17%。以床墊和床架為主，兩者合計銷售金額占主營業務收入的比重分別為81.08%、82.28%、80.75%和78.93%。

　　慕思股份重視改善國人健康睡眠 產品銷量名列前茅

　　在市場占有率方面，目前全球主要床墊市場集中在中美兩國，二者呈現完全不同的行業集中度特點——美國床墊市場集中度較高，市場競爭格局基本穩定，全美前5大品牌(CR5)絲漣、泰普爾、席夢思、舒達、Sleep Number合計占51.40%的市場份額。

　　但是中國床墊行業由于起步較晚、技術門檻等原因，現集中度仍然較低。根據觀研網的數據，2019年中國床墊企業CR5為15.99%，其中慕思股份市場占有率第一，約為8%，已成為我國床墊行業的知名品牌。

　　線下銷售方面，根據紅星美凱龍、居然之家提供的數據，2018-2020年，慕思產品的終端銷售額在軟床品類中名列第一;線上銷售方面，根據京東商智查詢數據，慕思官方旗艦店在京東平臺的床墊品類成交額中排名第一。

　　隨著公司在健康睡眠領域的精耕細作，“慕思”的品牌影響力不斷提升。“慕思De Rucci”被國家工商行政管理總局評選為中國馳名商標。同時，公司獲得了“中國品牌影響力100強”、“中國品牌(行業)十大創新力企業”、“睡眠產業特殊貢獻獎”、“2019-2020十大優選兒童家具品牌”、“2019-2020十大優選寢具(床墊/床)品牌”等多項殊榮。憑借“慕思”品牌在行業內強大的品牌影響力，公司產品在線下終端銷售規模位列行業第一。

　　定位于健康睡眠文化的推廣者和傳播者高度重視品牌形象塑造

　　在宣傳營銷方面，慕思股份針對社會精英人士、高端商務人士、優質白領人士和年輕婚戀人群等目標客戶進行精準營銷宣傳。

　　除全國性的央視、機場和高鐵廣告外，公司通過舉辦明星演唱會(先后贊助劉德華、張學友、陳奕迅、譚詠麟、許巍、李宗盛等明星的全國巡回演唱會和音樂節)、贊助體育賽事(澳大利亞網球公開賽、男籃世界杯和中國女排)、邀請流量明星代言人(李現)和冠名高熱度值的綜藝節目(《我們戀愛吧》《中國好聲音》)提升品牌形象，為業務發展提供了強力支持。

　　在內容營銷方面，公司每年聯合全國大型KA賣場以及新媒體等多種渠道開展大型IP主題和聯合營銷活動。通過一系列內容營銷的策劃和執行，不僅為公司和渠道商帶來了業績增長，也在全國范圍內形成了良好的品牌宣傳效果。通過一系列內容營銷的策劃和執行，不僅為公司和渠道商帶來了業績增長，也在全國范圍內形成了良好的品牌宣傳效果。

　　在產品售后服務上，通過持續的“感動式”金管家服務模式打造，慕思股份得到了客戶的廣泛好評，積累了一批優質、穩定的客戶群體，讓客戶也成為公司最好的“宣傳員”。

　　智能化生產優勢明顯，慕思股份通過與西門子、舒樂、ABB、IBM、禮恩派集團等世界一流企業合作，引入了全球先進的自動、智能化設備和工業流程，最大限度地實現制造過程中的工藝數據化、生產自動化、信息自動化、物流自動化，打通從客戶下訂單到產品交付的全自動化流程，是國內設備最先進的軟體家具制造企業之一。

　　慕思股份上市后將持續深耕健康睡眠領域，進一步整合健康睡眠資源，探索睡眠大生態塑造睡眠場景，打造睡眠生態是未來發展的趨勢。慕思股份將發力整合睡眠醫學領域的治療、診斷、調理、康復等資源，利用大數據技術、人工智能技術等，讓睡眠醫學與睡眠產業互相促進，走向融合，將打造出睡眠大生態，創造出適合不同睡眠場景的產品，解決民眾的深度睡眠需求。